美团外卖陪小伙伴们的美食之旅已有两年之久，期间给大家送上的美食和优惠惊喜无数，相信大家和美团外卖都有了割舍不了的情谊。
最近很多朋友跟我说咱们外卖的logo居然从一只碗变成了一只卡哇伊的袋鼠，进入app还会有袋鼠奔跑的动画，实在可爱。没错，这就是近期带给大家的一个巨大的惊喜——
美团外卖品牌形象升级啦！
从7月底项目启动到9月中旬终稿，每周一次，共经历了7次提案；再到所有视觉体系全新更换设计后11月18号的品牌发布。美团外卖设计团队用了将近四个月的时间,把一个大家熟知的外卖小碗的形象变成了一只可爱的袋鼠。
为什么要品牌重塑？
美团外卖前期只做餐饮外卖，所以icon的设计也是以一个热气腾腾的“小碗”为主体形象。而经过了过去一年的业务拓展，鲜果、甜点饮品、鲜花蛋糕、药品等品类，也逐渐出现在了美团外卖这个平台上。而且建立起了属于美团外卖自己的配送团队，目标是提供更好更快的配送服务，让更多没有运力的商家，能成为消费者的新选择。
原有的LOGO已经不能承载美团外卖多元化服务的内涵，这就是我们为什么要重塑的根本原因。当然，重塑品牌可不是一件小事，这么庞大的工程我们需要怎么进行呢？
1.明确品牌定位
市场部门给出的品牌定位提炼
2.调研与分析
通过对国内外市场同类产品的logo设计调研、对竞品的品牌设计分析，我们圈定了品牌色和想要尝试的设计方向。
3.头脑风暴—明确品牌关键字和吉祥物
整个VI重塑项目组，包括设计师和运营组的多个同事都参与了这次脑暴。脑暴场面激烈，脑洞太大，我们产出了很多的关键词，还产出了一群可爱的、快速的候选吉祥物，在这一轮胜出的，是兔子、睡鼠和袋鼠。之后的每周一下午6点，大家不管有多忙，都统一在大理厅对每一次提案进行讨论。
第一次脑暴的仅存的一张图片
4.设计方案－动物图形方向
确定吉祥物
我们通过脑暴发散得出了很多创意点，将之与三个动物图形进行结合绘制出五花八门的草图。这次的深入探讨，袋鼠凭着它自带的突出优势将睡鼠和兔子给pk掉了。
设计尝试
5.设计方案－抽象图形方向
经过又一次评审，项目组放弃了抽象图形方向，选择了袋鼠图形作为新的美团外卖logo，这也正是设计师们期待的结果。
6.优化方案
01.优化1.0（方向确认）
02.优化2.0（狂奔的袋鼠）
03.优化3.0（方案确定）
这个阶段我们基本设计出了一套简易的vi系统，我们把可能会用到的延展都做了效果展示，让业务方感受到VI的实际应用效果，并最终确定用更加贴心的萌袋鼠作为logo方案。
这几次方案修改从第一稿到最终确认，宛如看到一个刚出生，不经世事的小袋鼠，从学会走路，再到经历成长，再到最后的挑起外卖大梁。
7.VI延展
在logo方案确认后，紧跟着我们的所有视觉体系都要全部更新！当时离品牌发布差不多也就是一个月的时间，时间紧，任务重。从线上产品界面改版到线下基础系统、配送物料，推广物料、商家进店物料、表情、品牌周边（公仔、礼品等）的更新，真的是一个庞大的工程。
品牌周边
UI界面
线下物料
表情包
在logo最后形态确认后，紧跟着我们的所有视觉体系都要全部更换设计！当时离品牌发布差不多也就是一个月的时间，时间紧，任务重。从线上产品更新到线下基础系统、配送物料，推广物料、商家进店物料、表情、品牌周边（公仔、礼品等）等。
品牌的背后蕴藏着情感，经过这几个月的努力，我们兴许已经在外卖用户心中种下小种子，可新的品牌形象还会面临许多挑战。品牌升级之后有许多许多工作需要我们脚踏实地的去完成。因为我们美团外卖不满足于将外卖送到用户手里，而是每个人的心中。
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