TUhjnbcbe - 2024/8/18 17:52:00
随着互联网时代的到来，我们能够发现，很多企业开始寻求具象化的品牌符号，比如QQ的“企鹅”，天猫的黑猫，京东的狗狗，钉钉的雨燕，美团的袋鼠……这些企业把动物作为了品牌标志。在奶粉品牌化趋势下，有多少乳企已经在使用品牌卡通形象来传递品牌理念了呢？奶粉形象“动物园”，牛羊小象全都有由于母婴群体的特殊性，婴童行业似乎天生就与卡通形象有着高契合度。我们能够发现，一些乳企也开始尝试具象化品牌形象，拥有自己的品牌IP。比如飞鹤“鹤小飞”与佳贝艾特“羊奔奔”、海普诺凯的“牛小七”、优博“小象优优”、圣特拉慕“小羊慕慕”、喜安智的“小喜”、谱恩的“小恩”、麦蔻的“麦蔻家族”等等。从品牌宣传的形象来看，牛奶粉品牌的卡通形象并没有拘泥于“牛”这个动物，会更加多样。如飞鹤的“鹤小飞”是以丹顶鹤为原型，优博以象为原型，海普诺凯以牛为原型，喜安智以一只小鸟为原型，“麦蔻家族”更除了牛加上了猫狗熊兔等动物形象。在羊奶粉这边，可发现各品牌的IP形象更多是把羊作为基础进行品牌形象创作，但又有所不同，佳贝艾特的“羊奔奔”、圣特拉慕“小羊慕慕”都是圆脸，滴溜溜的大眼，萌态可掬，但“羊奔奔”表现出更多山羊特征，比如山羊胡，“小羊慕慕”形象更加拟人；而蓓康僖的“小纯”顶着一头卷发，谱恩的“小恩”则头戴王冠，像一个小王子。这一类型是企业自造IP，它们可能脱胎于企业名，也可能是根据产品特色策划的形象。除了自造IP形象，成熟IP形象赋能品牌也是可行选项。如君乐宝以国内大热的动漫IP“熊出没”角色形象，赋能儿童粉小小鲁班；如悠蓝去年国行版包装升级时，加上了经典动漫人物“米菲”；而贝特佳在自造IP“羊小贝”的基础上合作了英国卡通形象“小羊肖恩”，这些卡通视觉形象广受认可且自带流量，更容易引发